papi 酱靠短视频红了，她成立的短视频公司也可以吗？

广告目前几乎是短视频唯一可靠的收入来源。由于中国新媒体对于传统媒体冲击的力度要远大于美国，因此当广告商在寻找媒体投放渠道的时候，短视频是为数不多的选择。2016 年 4 月，papi 酱第一次拍卖视频贴片广告，最终以 2200 万元成交，是此前坊间预测的 2 倍。但这本身也是一次营销，papitube 无法复制一个偶然事件到其他成员身上。

MCN 之间竞争激烈，霍泥芳认为，只要广告客户将越来越多的预算放在新媒体，那么短视频行业还会变得越来越大。这个说法的确没错，短视频在风格化的同时为品牌营销展示了诸多可能，依靠给品牌拍片的路径和接受单纯投放的形式，MCN 不会马上落伍。

值得警惕的是观众的注意力，或者说，消费习惯。

快手、抖音、火山小视频，这些 APP 横空出世，说明更短的视频已经成为一种新的媒体形式。根据 Questmobile 的数据，2018 年 3 月在线视频类 APP 的使用时长占全部品类的比例从一年前的 10% 下降到 8.8%，而短视频从 1.5% 上升到 7.4%。而在短视频中，又以快手、抖音、火山这样的以 15 秒短视频为主的 APP 增长最快。

这些 15 秒视频以更碎片化的形式填补了更碎片化的时间，而整块的时间，用户更愿意交给长视频内容。

这会让短视频陷入尴尬境地。对于 papitube 来说，首先是内容本身。郎靖和的 bigger 研究所是 papitube 表现最好的几个账号之一。但他的产品测评在抖音上就要冷清得多，点赞能够上千就已经算是突出。“还远远不算成功，抖音运营起来就很难了，”

“所长”郎靖和会尝试为抖音定制一些内容，例如在拍摄的时候就去做一些竖屏视频，符合抖音的观看习惯。他还把希望寄托于抖音本身，“我觉得抖音会变，会变得更加开放，内容形态上多样。”

papitube 喜欢强调“勿忘初心，自由自在”。姜逸磊在成立 papitube 时定下的这句口号，让作者们拥有充分的话语权，不会强迫他们特意生产某些内容。霍泥芳说：“我们不拘泥于作者一定要往（抖音）上面转。有的可以转，有的可以同时做，也是要注重新的媒介形式上出现的新人……老博主的话，我们会帮忙在抖音上发一些东西，也会帮忙去做新的东西，（效果）可能有的人还行，有的人不行。”

“所长”郎靖和自嘲，“因为我们不是好看的小哥哥小姐姐。”但问题绝没有说得那么轻松。

另一方面，15 秒短视频的出现进一步削弱了 MCN 的话语权。抖音视频只有 15 秒，永远有海量的内容不断生成。在短视频领域，内容提供方和平台方之间的关系就此倒转。

此前三声的报道称，抖音与 MCN 机构之间的分成比例为七比三，要高于微博的五五分成。此外，抖音还会自己签约粉丝众多的用户，一旦发现有人与 MCN 机构签约，就会对相关账号进行封禁。

讽刺的是，MCN 本身已经是将多个短视频作者捆绑在一起的存在，它本身就意味着内容制作方相比于渠道方已经更为弱势。而这一切都意味着，即使 papitube 能够追赶上抖音的潮流，他们的空间也会被抖音进一步压缩。

papitube 毫无疑问是属于内容制作这一端的，也因此在不断碎片化的媒介变化中，成为了吃亏的那一方。

就目前的情况而言，说 15 秒短视频会取代 3 - 5 分钟短视频可能还为时尚早。事实上，正如文字没有被视频取代，电影也没有被电视取代一样，多种媒体形式在未来将会并存。但用户花在娱乐上的时间并不会变多，也意味着短视频需要花更多的力气才能达到相同的目标。

霍泥芳意识到了这件事情：“短视频是不是饱和取决于新的产业，比如说新的媒体形式不是视频了。如果其他地方出现了广告投放空间，那么短视频可能就不行了。”

但是她暂时也没有答案：“我考虑得不是很深，（新的媒体形式）目前可能也没有出现。在没有 iPhone 的时候，谁会想到要去拍短视频呢？”

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（编辑：萍乡站长网）

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